DAMNED - Fernanda Bontempo - Bog

Sei nackt... Aber sei schlank, schön und braungebrannt! Michael Foucault (1979) Michael Foucault sagte dies vor mehr als dreißig Jahren in einem Interview, das der französische Philosoph der Zeitschrift Quel Corps? gab. Seine Schlussfolgerung ist untrennbar mit dem Konzept dieses Projekts verbunden, einer Werbekampagne für Unterwäsche, die darauf abzielt, Schönheitsnormen in Frage zu stellen und dazu beizutragen, die soziale Darstellung von Frauen in der brasilianischen Gesellschaft zu verändern. Die Arbeit besteht darin, eine Kampagne für eine fiktive Unterwäschemarke namens "Maldita Lingerie" zu entwerfen. Inspiriert von den Bösewichten der Disney-Studios, verwendet die Kampagne, die auch den Titel "Maldita" trägt, Figuren aus Kindermärchen als Referenz und Werbestrategie. Die Kampagne besteht aus einer Serie von fünf Videos. Dabei verkörpern fünf Models die Bösewichte aus den Filmen und führen eine Performance auf, die auf subtile Weise die ästhetischen Normen kritisiert und die Sinnlichkeit der einzigartigen Schönheit offenbart. Ziel ist es, ein Produkt zu verkaufen, das mit dem Kult um den weiblichen Körper verbunden ist, und gleichzeitig den idealen Körper und die gesellschaftliche Darstellung der Frau zu hinterfragen. Ist das möglich?