Innovation and Internationalization - Poul K. Faarup - Bog

Innovation and Internationalisation er en lærebog i serien International Marketing and Sales. Bogen er tiltænkt internationale og danske studerende på erhvervsakademiuddannelserne, idet den specifikt er målrettet studerende på andet semester af markedsføringsøkonomuddannelsen. Bogen er dog anvendelig på alle typer af videregående uddannelser, hvor der er fokus på innovation og internationale forhold. Innovation and Internationalisation er skrevet på letforståeligt engelsk. I bogen anvendes en mængde eksempler og cases der introducerer læseren til teorien. Indhold: segmentering, målgruppeanalyser, positionering, teorier om internationalisering, valg af eksportmarkeder, valg af indtrængningsstrategi, international markedsføringsstrategi og innovation.