Bøger af Hans Schad

Diese Arbeit ist aus der Praxis fur die Praxis entstanden. Der Gegenstand "e;Marktforschung"e; erfordert aber nicht nur, praktische Hinweise zu geben, wie bestimmte Probleme in eine nutzbringende Fragestellung gebracht und mit den richtigen Mitteln einer Losung entgegengefuhrt werden konnen; er verlangt auch zu zeigen, wie sehr die wissenschaftliche Denkweise (Theorie) hier in die Arbeitsmethode des Kaufmanns eingedrungen ist. Dieser Vorgang ist auf vielen Gebieten unternehmerischer Betatigung in den letzten 50 Jahren festzustellen. Die Wirtschaftsprufer, Steuerberater, Devisen- berater, Werbeberater, Betriebspsychologen haben eine beachtliche Stimme bei wichtigen betrieblichen Entscheidungen erlangt. Der Marktforscher ist gerade jetzt im Begriff, sich einzureihen, und zwar auch in Europa und auch bei mittleren und kleinen Betrieben. Viele Kaufleute, auch Exporteure und Importeure, glaubten bis jetzt, ohne Marktforschung auskommen zu konnen. Bei einer solchen Einstellung ist aber zu befurchten, da die sonst so aktive deutsche Wirtschaft eines Tages im Wett- bewerb gegenuber aufgeschlosseneren auslandischen Kaufleuten zuruckstehen wird. Es ist der Zweck dieser Ausfuhrungen, den deutschen Kaufmann in groen Zugen mit der neuen Materie und Arbeitsmethode vertraut zu machen. Er besitzt darin ein Instrument, das ihm in Fallen zur Verfugung steht, in denen die land- laufigen Mittel versagen. Fra n k f u r t a Mai m n, im Juli 1957 Hans Schad Inhaltsverzeichnis Einfuhrung in die Marktforschung . . 9 Der Unternehmer und sein Markt ... 9 Aus der Geschichte der Marktforschung 11 Die Elemente des Marktes . . . . . . 14 Marktforschung als Frage und Antwort 16 Die Mittel der Marktforschung . . . .