Bøger af Leuni Noralva Medina Preciado

Ziel dieser Diplomarbeit ist es, Social-Marketing-Strategien zu entwickeln, um das Bewusstsein für die Arbeit des Ecuadorianischen Roten Kreuzes zu erhöhen. Im Rahmen dieser Diplomarbeit werden Kommunikationsstrategien vorgeschlagen, die nicht nur Spender motivieren, sondern auch die Aufmerksamkeit potenzieller Sponsoren wecken. Es wurde eine Feldforschung in der Stadt Guayaquil durchgeführt, die zeigte, dass die Menschen nicht wissen, welche Vorteile das Rote Kreuz ihnen bietet, wenn sie Blut spenden. Auf der Grundlage der gewonnenen Informationen haben wir Sozialmarketingstrategien entwickelt, die dazu beitragen, das Verhalten der Bürger zu ändern.

The objective of this thesis is to design social marketing strategies to raise awareness about the work done by the Ecuadorian Red Cross. This degree work proposes communication strategies that motivate not only donors, but also capture the attention of potential sponsors. A field research was conducted in the city of Guayaquil which resulted in the fact that people do not know about the benefits offered by the Red Cross for being a blood donor. With the information obtained, we proceeded to design social marketing strategies that contribute to change the behavior of citizens.