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Zur Wirksamkeit Von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

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af Patricia Lauper

776,95 kr.

Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
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