Les effets de l'endossement par des célébrités : Une perspective myope du marketing - Omvir Gautam - Bog

Cette étude s'efforce d'examiner les effets de l'endossement par des célébrités dans l'industrie de la téléphonie cellulaire en Inde. En Inde, l'endossement par des célébrités a joué un rôle central. Cette étude examine la relation entre la perception du consommateur et les effets de l'endossement de la célébrité. Le comportement d'achat des consommateurs est largement influencé par les célébrités. En ce qui concerne la présente étude, le cadre proposé a été prouvé par une analyse déductive. L'étude actuelle tente d'appliquer le cadre des effets des vedettes dans le contexte indien, où les effets des vedettes montrent la transformation des consommateurs en consommateurs hédonistes.