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Markenwirkung Von Sponsoring - David Woisetschlager - Bog
- Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 290
- Udgivet:
- 8. December 2006
- Udgave:
- 2006
- Størrelse:
- 210x148x18 mm.
- Vægt:
- 422 g.
- 2-3 uger.
- 4. Oktober 2024
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Beskrivelse af Markenwirkung Von Sponsoring
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.
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