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Bøger i Werbe- Und Markenforschung serien

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  • - Tagungsband Des 3. Internationalen Markentags
    af Wolfgang Mayerhofer & Marion Secka
    570,95 kr.

    Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Gunter Schweiger"

  • - Darstellung, Analyse Und Kritische Wurdigung
    af Andreas Strebinger & Anita Zednik
    1.162,95 kr.

  • - Verstehen - Messen - Nutzen
    af Christian Bosch, Stefan Schiel & Thomas Winder
    1.107,95 kr.

    Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen, welche Emotionen bei der Fuhrung von Marken eine Rolle spielen, wie sie miteinander in Verbindung stehen und wie sie messbar gemacht werden konnen.

  • - Nutzen Fur Das Verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
    af Sandra Schlegl
    662,95 kr.

  • af Wolfgang Mayerhofer & Nina Mahnik
    862,95 kr.

    Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklarung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und uberprufen es empirisch fur PKW-Marken, fur Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie fur Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Fuhrung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.

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