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Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen - Wolfgang Mayerhofer - Bog
indgår i Werbe- Und Markenforschung serien
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 299
- Udgivet:
- 27. juni 2006
- Udgave:
- 2006
- Størrelse:
- 210x148x18 mm.
- Vægt:
- 422 g.
- 8-11 hverdage.
- 26. november 2024
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-
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Beskrivelse af Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
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