Markedsføringslovgivning

Den teknologiske udvikling i de sidste årtier har givet anledning til nye aftaleindgåelsesmåder, og der er kommet stadigt mere fokus på behovet for forbrugerbeskyttelse. Som følge heraf er forbrugeraftaleloven ændret flere gange siden 1978, hvor den første forbrugeraftalelov blev vedtaget i Danmark. Flere af ændringerne er udtryk for gennemførelse af EU-direktiver, senest ved implementering af forbrugerrettighedsdirektivet i dansk ret ved lov nr. 1457 af 17. december 2013, som trådte i kraft den 13. juni 2014.Denne lovkommentar indeholder en omfattende, opdateret og videnskabelig gennemgang og analyse af forbrugeraftaleloven, dens forarbejder, tilhørende retningslinjer, dansk og EU-retlig praksis osv. Også tilgrænsende regelsæt, f.eks. markedsføringsloven og e-handelsloven, samt almindelige formueretlige regler inddrages i fremstillingen.Fremstillingen følger lovens systematik. Kommentarerne er knyttet til de konkrete, sproglige udtryk i lovens enkelte bestemmelser, men er også problemorienteret. Indholdet af kommentarerne til lovbestemmelserne fremgår af en oversigt under hver enkelt paragraf.

'Why do we allow adverts that actively promote our own destruction? Halting climate catastrophe is hard enough without ads selling things that pollute more. With Badvertising, Simms and Murray have done the world an urgent favour. Funny and readable, it will make us all see advertising in a very different way' Dr Chris van Tulleken, doctor, broadcaster and author of Ultra-Processed People'Hugely timely and important ... Grapples with advertising's role in enabling climate crimes - and sets out why and how we need to stop the industry's complicity in its tracks, for the sake of a liveable future' Caroline Lucas MP'Simms and Murray are clear-headed guides. Learn the history, be enraged at the tactics, and join the struggle for a less polluted public sphere' Sam Knights, writer, actor and activist'A much-needed book whose time has come. The continued advertising of high-carbon products at a time of climate crisis is a form of insanity. The authors are absolutely right' Bill McGuire, Professor Emeritus of Earth Sciences, University College London'This book was a watershed moment for me. Since it can't have an advertising campaign, we all need to tell our friends about it' Jeremy Vine, broadcaster and journalistAdvertising is selling us a dream, a lifestyle. It promises us fulfilment and tells us where to buy it - from international flights to a vast array of goods we consume like there is no tomorrow. The truth is, if advertising succeeds in keeping us on our current trajectory, there may not be a tomorrow.In Badvertising, Andrew Simms and Leo Murray raise the alarm on an industry that is making us both unhealthy and unhappy, and that is driving the planet to the precipice of environmental collapse in the process.What is the psychological impact of being barraged by literally thousands of advertisements a day? How does the commercialisation of our public spaces weaken our sense of belonging? How are car manufacturers, airlines and oil companies lobbying to weaken climate action? Examining the devastating impact of advertising on our minds and on the planet, Badvertising also crucially explores what we can do to change things for the better.Andrew Simms was called a 'master at joined-up progressive thinking' by New Scientist magazine. He co-authored the original Green New Deal, came up with Earth Overshoot Day, and jointly proposed the Fossil Fuel Non- Proliferation Treaty. He is the author of several books including Ecological Debt, Tescopoly, Cancel the Apocalypse and Economics: A Crash Course. He co-directs the New Weather Institute, is Assistant Director of Scientists for Global Responsibility, coordinates the Rapid Transition Alliance and is a Research Fellow at the University of Sussex.Leo Murray co-founded climate action charity Possible, where he is currently Director of Innovation, as well as noughties direct action pressure group Plane Stupid and pioneering solar rail enterprise Riding Sunbeams. Murray is also the creator of the Frequent Flyer Levy and the brains behind the Trump Baby blimp which rose to global fame during Donald Trump's US presidency.

Examensarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Jura - Medienrecht, Multimediarecht, Urheberrecht, Note: befriedigend, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Veranstaltung: Häusliche Examensarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken als Kennzeichen von Waren und Dienstleistungen regieren seit jeher die Welt der Konsumgüter. Im Zeitalter der Globalisierung mit einer inzwischen unüberschaubaren Fülle beliebig austauschbarer Produkte bieten Kennzeichen Orientierung und Identifikation. Marken sind deshalb in der Kundenkommunikation eines modernen Marketings nicht mehr weg zu denken. Die Marke wird zum Träger der Produktdifferenzierung und des Kundenvertrauens in die Produktqualität eines Unternehmens.Marken im Sinne des Markenschutzes können praktisch alle Arten von Kennzeichen eines verkehrsfähigen Wirtschaftsguts sein; auch Farben zählen dazu. Der Zeichenträger Farbe ist ein wesentliches Element kommunikativer Gestaltung von Kundenbeziehungen, denn der Verwendung von Farben wird eine große Wirkungskraft für die menschliche Bildverarbeitung beigemessen. Die Wirkung von Farben kann so nachhaltig sein, dass sie bis in die medizinische Verhaltenstherapie reicht. Farben vermitteln im richtigen Kontext vielfältigste Assoziationen. So wird z.B. die Farbe Grün in unserer Kultur als besonders angenehm erlebt, während die stärkste Erregungswirkung von der Farbe Rot ausgeht. Angesichts dieser Wirkungsbreite von Farben ist es also nicht erstaunlich, dass sie auch als sog. abstrakte Farbmarken "isolierter" oder "konturloser" Farben zur Markenkommunikation eingesetzt werden. Zielsetzung dieser Arbeit ist die Analyse und Beschreibung des Schutzumfangs dieser abstrakten Farbmarken. Im nachfolgenden Kapitel wird zunächst der aktuelle Rechtsrahmen zum Schutz von Marken am Beispiel der abstrakten Farbmarke erläutert. Daran anschließend ist der Schutzgegenstand und seine Voraussetzungen genau zu bestimmen und die Schutzfähigkeit abstrakter Farben als Marken nach dem deutschen Markenrecht zu untersuchen. Hieraus leitet sich der Schutzumfang ab, der den Schwerpunkt dieser Arbeit bildet. Ein Fazit zur Bedeutung abstrakter Farbmarken schließt die Untersuchung ab.

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Albstadt-Sigmaringen; Sigmaringen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit befasst sich mit der Problematik der Aktivierungstheorie in der Dienstleistungsbranche. Sie stellt den Grundbaustein der Markenkommunikation dar. Dabei wird auf die Besonderheiten der Dienstleistungen aufmerksam gemacht, denn das Hauptziel der Konsumentenforschung ist, die Aufmerksamkeit der potenziellen Dienstleistungskunden zu erregen. Das geschieht durch verschiedene Reize. Dieses Konzept der Stimuli wird unter Zuhilfenahme von verschiedenen Dienstleistungstypen angewendet und beschrieben. Auf welche Art und Weise muss eine Kommunikation gestaltet werden, damit sich ein Konsument für eine bestimmte Dienstleitung interessiert und diese im Endeffekt auch in Anspruch nimmt?Um eine Antwort auf diese Frage geben zu können, muss sich zunächst mit der Dienstleistung sowie deren besonderen Merkmalen auseinandergesetzt werden. Der Hauptteil dieser Arbeit ist die Aktivierung. Neben den theoretischen Grundlagen, bzw. wieso die Aktivierung in der Konsumentenforschung eine entscheidende Rolle spielt, werden auch die unterschiedlichen Aktivierungsarten näher erläutert. Auf der Theorie aufbauend wird im letzten Kapitel die Anwendung anhand von unterschiedlichen Dienstleistungen vollzogen und die Fragen geklärt, welche Reize in der Werbung wie eingesetzt werden können, um eine Aktivierung auszulösen.

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Modernisierung des Fußballs haben sich die Fußballvereine in den vergangenen Jahren zu wichtigen und gleichzeitig auch zu internationalen Wirtschaftsunternehmen gewandelt. Der Profifußball wächst schneller und trägt mehr zum Bruttoinlandsprodukt bei als die meisten anderen marktführenden Industrien in Deutschland wie der zivile Luftverkehr oder die Textil- und Modebranche. Die Wertschöpfung des Profifußballs erlebt ein rasantes Wachstum. Seine Wertschöpfung betrug in der Saison 2013/2014 in Deutschland 7,9 Milliarden Euro. Somit ist sie seit der Saison 2007/2008 um 50% gestiegen. Auch der Staat profitiert von den Steuern und Abgaben, die durch den Fußball zufließen. Aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Profifußballs sind die Fußballunternehmen teuereren Rahmenbedingungen gesetzt wie die Finanzierung von Transfers oder der Bau oder die Sanierung von Stadien. Um die Wirtschaftskraft fortzusetzen und mit den national und sowie international umsatzstarken Vereinen mitzuhalten, setzen die Vereine als zusätzliche Einnahmequelle unter anderem auf das Sponsoring.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,1, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beginnt mit der Begriffsbestimmung. Dabei werden Beispiele gezeigt und die Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede zu Content Marketing und Advertorials ausgearbeitet. Es werden Argumente von Verantwortlichen aus Agenturen und dem Journalismus angehört, die in einem schwierigen Marktumfeld große Chancen in der neuen Werbeform sehen und auf die zukünftige Entwicklung des Native Advertisings überleiten. Doch insbesondere beim Thema Glaubwürdigkeit der journalistischen Produkte, die Native Advertising verwenden oder anbieten wollen, um ihre Aufgabe als Presse in einer Demokratie zu finanzieren, herrschen Zweifel an dem mittelfristigen Erfolg und dem langfristigen Schaden für die eigene Marke durch den Vertrauensverlust der Leser. Nach dem Blick auf die Wirklichkeit beginnt der Gang zurück durch das Tor in die juristische Einordnung des Native Advertisings. Es stellt sich die Frage, welche Normen einschlägig sind, welche ihre Anwendung finden und welche Rechtsfolgen daraus resultieren. Dabei bot sich dem Verfasser die Möglichkeit eine Säule der unternehmerischen Tätigkeit seines Arbeitgebers anhand der vorangegangenen Erkenntnisse zu beleuchten: Affiliate-Marketing. Im Fazit widmet sich der Verfasser den prozessualen Schwierigkeiten, den Unsicherheiten durch die fehlende Rechtsprechung und den Zweifeln an der herrschenden Rechtsfortbildung.

Bachelor Thesis from the year 2008 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: 1,3, Heidelberg International Business Academy, language: English, abstract: In 2007, the Dolce and Gabbana print advertisement campaign triggered different reactions in Germany. Some ethnic entities, such as Italian citizens tended to react intensely to the provocative advertising, in their country of origin there were even grave protests against Dolce and Gabbana. German citizens however did not seem to be impacted in such an intense way. This seems to be due to the fact that the basic elements of culture, which are social structure, language, communication, religion and values and attitudes differ between ethnic entities. Moreover these different norms and values are affected by the affiliation of a collective, signifying that within an ethnic entity, Italian citizens, who live in Germany, norms and values of individuals are similar. In particular the elements religion, values and attitudes seem to be of crucial importance as Dahl et al. (2003:269) state that ¿shocking advertising content is that which attempts to surprise an audience by deliberately violating norms for societal values and personal ideals¿. In order to examine how effective shock advertisement is applied on Germans and Italians in Germany a literature review on shock advertisement and the respective culture was conducted. The outcome of the literature review are several hypotheses, which were verified or confuted respectively. Therefore primary data was quantitatively, through questionnaires, and qualitatively, through semi-structured interviews, collected. This led to pivotal findings and conclusions, which are ascribable to cultural differences of Germans and Italians. The conclusion and findings of this research might be crucial for organisations and companies, which do not intend to communicate exclusively to their standard target group, Germans, but also to an ethnic minority, Italians, in Germany. This ethnic minority seems to be crucial for the German domestic market as in 2004 an average net wage of 1470 ¿ per month was reached, consequently this target group features a considerable purchasing power, which can only be capitalized if this target group is advertised adequately, taking into account cultural particularities.

Dansk markedsret behandler primært konkurrencebegrænsningsretten og markedsføringsreguleringen. Fremstillingen beskæftiger sig primært med den del af lovgivningen, der kommer til udtryk i konkurrenceloven og markedsføringsloven. Bogen er både tiltænkt anvendt i undervisningen på højere læreanstalter og af praktikere og andre med interesse for markedsret, erhvervsregulering og forbrugerforhold. Bogen er således opdelt i emner, der relaterer sig til reguleringen, ligesom der er udfærdiget et stikordsregister med henblik på, at bogen også kan anvendes som opslagsværk. Siden udgivelsen af 3. udgaven i 2011 er bl.a. konkurrencelovens regler om sanktioner for overtrædelse af lovens forbud blevet skærpet, både i forhold til bødernes størrelser og ved introduktionen af fængselsstraf ved grovere kartelovertrædelser. Derudover er der også nye regler i forhold til anmeldelser og offentlighed ved behandling af konkurrencesager. Indholdsoversigt Forord Dansk markedsret – Generelt om fremstillingen DEL I: KONKURRENCERET Kapitel 1. Dansk konkurrenceret generelt Kapitel 2. Konkurrencebegrænsende aftaler Kapitel 3. Misbrug af dominerende stilling Kapitel 4. Fusionskontrol Kapitel 5. Offentlig støtte Kapitel 6. Håndhævelse DEL II: MARKEDSFØRINGSRET Kapitel 7. Markedsføringsbegrebet og regulering af markedsføring Kapitel 8. Dansk markedsføringslovgivning Kapitel 9. Markedsføringslovens bestemmelser Kapitel 10. Særlige emner Kapitel 11. Håndhævelse af markedsføringsretlige bestemmelser BilagLitteratur og retsakter Doms- og afgørelsesregister Stikordsregister

En grundig og struktureret gennemgang af markedsrettenMarkedsretten er den del af retssystemet, der regulerer den kommercielle afsætning af varer eller tjenesteydelser. Bogen består af en IP-retlig del og en konkurrenceretlig del. Bogen indeholder en grundig og struktureret gennemgang af IP-retten og konkurrenceretten inden for den valgte afgrænsning. Bogen indeholder en lang række skemaer, flowcharts mv.MålgruppeBogen er målrettet studerende og skrevet til faget »Markedsret« på Aalborg Universitet. Bogen kan også anvendes på andre universiteter og af praktikere, der ønsker en grundig og struktureret gennemgang af de behandlede regler.Om forfatterneTorsten Bjørn Larsen er lektor LLM PhD på Juridisk Institut, Aalborg Universitet, hvor han forsker i IP-ret, IP-strategier og juridisk kunstig intelligens. Torsten har en baggrund som advokat. Kristian Helge Andersen er senioradvokat hos Gorrissen Federspiel samt tidligere international associate hos Simpson Thacher & Bartlett LLP i New York og specialkonsulent hos Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen.