Il marketing multischermo - Daria Maria Kluczewska - Bog

L'efficacia come termine è stata esaminata da ricercatori accademici nel campo della pubblicità. Tuttavia, lo stato di avanzamento della disciplina implica che gli studi siano stati limitati e che alcuni elementi principali rimangano insoddisfacentemente esplorati. La pubblicità genera dati il cui esame potrebbe portare a un miglioramento del marketing multischermo e permettere agli addetti al marketing di comprendere e analizzare meglio i risultati di campagne specifiche. Le questioni citate sono componenti cruciali necessarie per sviluppare e lanciare una campagna digitale efficace, ma rimangono poco sviluppate. Questo libro indaga sulle campagne di marketing multischermo per esaminarne l'efficacia nel mondo digitale. Sono state condotte interviste individuali approfondite per ottenere risposte dettagliate in relazione a questioni complesse, rappresentando il processo di pensiero e la logica degli esperti. Lo scopo di questo studio è quello di indicare una serie di intuizioni contestuali e concettuali sulla nuova disciplina della pubblicità digitale e di indagare sull'efficacia delle campagne multicanale, al fine di fornire un punto di riferimento per ulteriori studi a professionisti e studiosi.