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Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities - Melanie Hoppe - Bog

- Einflussfaktoren, Konsequenzen Und Gruppenunterschiede

Bag om Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783834917713
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 302
  • Udgivet:
  • 26. august 2009
  • Udgave:
  • 2009
  • Størrelse:
  • 210x148x17 mm.
  • Vægt:
  • 386 g.
  • 8-11 hverdage.
  • 3. december 2024

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Beskrivelse af Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

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