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Strategisches Mehrmarkencontrolling - Mathias Kullmann - Bog

- Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios

af Mathias Kullmann

indgår i Innovatives Markenmanagement serien

Strategisches Mehrmarkencontrolling af Mathias Kullmann
Bag om Strategisches Mehrmarkencontrolling

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783835004146
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 316
  • Udgivet:
  • 26. Juli 2006
  • Udgave:
  • 2006
  • Størrelse:
  • 210x148x20 mm.
  • Vægt:
  • 449 g.
  • 2-3 uger.
  • 9. Oktober 2024

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Beskrivelse af Strategisches Mehrmarkencontrolling

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

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