Name: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
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Author: Marcus Fuchs
ISBN: 9783824482108

Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen af Marcus Fuchs

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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

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Sprog:
Tysk

ISBN:
9783824482108

Forlag:
Deutscher Universitats-Verlag

Indbinding:
Paperback

Sideantal:
446

Udgivet:
29. september 2004

Udgave:
2004

Størrelse:
210x148x23 mm.

Vægt:
572 g.

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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

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