Varemærker og branding

A brand is just a logo - everyone knows that, don't they? After all, it's not as though a good brand can save a bad business, and besides, the digital revolution is making branding irrelevant...Myths of Branding, written by renowned branding experts Andy Milligan and Simon Bailey, explores the huge number of misguided, mistaken and blatantly false myths that abound in the branding arena. From the belief that developing brands is nothing more than fiddling with logos, to the perception that it's a 'soft' area of marketing that doesn't go beyond visual identity and that the customer is always right - these myths are all surprisingly entrenched, yet could not be further from the truth.Myths of Branding uses up-to-date case studies and witty examples to debunk these popular misconceptions, and replaces them with the reality of what it's really like to work in the world of branding. Jam-packed with entertaining anecdotes and useful information that practitioners can learn from, it guarantees a deeper, sharper understanding of the realities of branding and brand management.About the Business Myths series... The Business Myths series tackles the falsehoods that pervade the business world. From leadership and management to social media, strategy and the workplace, these accessible books overturn out-of-date assumptions, skewer stereotypes and put oft-repeated slogans to the test. Entertaining and rigorously researched, these books will equip you with the insight and no-nonsense wisdom you need to succeed.

Seminar paper from the year 2014 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 2,0, University of Sunderland, language: English, abstract: Capri Sun is engaged in the production and selling of beverage products. It is an established popular juice brand for children. The wide range of brand lines and numerous flavours combined with the easy package makes Capri Sun a handy solution for packed lunches and daily drinks. Capri Sun is being recognised as a yummy juice but not as a healthy drink. Therefore Capri Sun has to change its marketing strategy thus making the consumer aware of the fact that Capri Sun is a healthy drink, too. Consumers have become more health conscious. They are more concerned about calories and are interested in drinks that are convenient and healthy.Within the beverage industry there is a fierce rivalry, which can be assessed in situational analysis. The expected market growth provides Capri Sun further opportunities, which have been developed in the SWOT analysis. It is therefore necessary that all marketing and strategic plans for the engagement in these markets are working flawlessly. But Capri Sun has not been able to achieve the reputation and consciousness by the consumer as a healthy daily drink, yet.With the use of the situational and SWOT analysis recommendations this could be achieved, since the problem areas can be are identified. Capri Sun must rethink its current strategy and products in the market in order to remain one of the most famous drinks in the beverage industry. By implementing more products they can target more consumers. If these new strategies are well thought through they can continue to grow.

Live, digital und hybrid - Das New Normal steht für die Integration analoger und digitaler Kanäle. Die Beiträge in diesem Konferenzband gehen auf die erfolgreiche Verknüpfung von Medien im Umgang mit den aktuellen Herausforderungen in einem pandemischen Umfeld ein. Vor diesem Hintergrund zeigen Forscher und Branchenexperten Trends und Strategien der Event- und Messewirtschaft im Umfeld der Krise auf, beleuchten hochaktuelle Themen zur Nachhaltigkeit und diskutieren die zukünftigen Entwicklungen der Veranstaltungsbranche in den bevorstehenden Monaten und Jahren. Die Beiträge in diesem Tagungsband bieten vielfältige Handlungsempfehlungen für die Branche und geben Impulse für Forschung und Wissenschaft.

Brand Fusion: Purpose-driven brand strategy presents a compelling case for what consumers, customers, employees, and wider society are now demanding from companies - the development of brands that deliver profit with purpose, are sustainable, and create mutually beneficial meaning. It fuses theory-practice-application to purpose-driven brand strategies in order to develop a unique approach that has comprehensive theoretical underpinning as well as practical and thought-provoking lessons from industry. Data-driven case studies from a broad range of brands and contexts show the application of this learning-from micro-brands to corporates; charities to technology companies; retirement villages to aspiring high-growth start-ups. Brand Fusion: Purpose-driven brand strategy is an in-depth analysis of the philosophy and practice behind creating a purposeful brand.

Branding er bare mit logo, ik’? er bogen til dig, der ønsker at skabe et unikt og genkendeligt brand, som både du og din ideelle kunde vil elske. Du får en komplet trin-for-trin guide til arbejdet. Der er ingen forvirrende begreber. Ingen kompliceret teknologi. Ingen spild af tid.Du får klar, strategisk og effektiv branding, du vil se resultater af. Sig farvel til tvivlen om, hvordan du formidler værdien, du skaber. Farvel til tvivlen om, hvad du skal dele på sociale medier. Og farvel til forvirringen om branding som helhed. Er du klar til at skabe et stærkt og succesfuldt brand? Så er den her bog skrevet til dig!

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Brand Academy Hamburg (Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Wie schafft es eine Marke, sich von seinen Wettbewerbern abzugrenzen und somit eine dominante Stellung in der Wahrnehmung der Zielgruppe einzunehmen? Das Problem: hybride Kunden, gesättigte Märkte und immer austauschbarere Produkte. Diese Aspekte machen es einzelnen Marken zunehmend schwieriger, sich zu behaupten, sich langfristig gegen Wettbewerber durchzusetzen sowie den Erfolg eines Unternehmens zu sichern. Das Unternehmen Bitburger befindet sich mit seiner Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei in einem hart umkämpften Markt und steht vor der oben erwähnten Herausforderung, sich gegen seine Wettbewerber durchzusetzen, um von seiner Zielgruppe bevorzugt zu werden. Wie kann diese Herausforderung gemeistert werden? Dafür ist es notwendig, die Marke auf Grundlage von Erkenntnissen hinsichtlich Zielgruppe, Consumer Insight und Werten neu auszurichten.

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Didaktik für das Fach Französisch - Pädagogik, Sprachwissenschaft, Note: 2,3, Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der historischen Entwicklung der Bedeutung von Eigennamen und deren Ursprung beschäftigt sich die Onomastik als sprachwissenschaftliche Disziplin. In der vorliegenden Arbeit werden vor diesem Hintergrund Firmen- und Markennamen sowie mit ihnen in Zusammenhang stehende Eigennamen (Rufnamen auf Grund der Zweinamigkeit , Toponyme ) der französischen Sprache hinsichtlich ihrer Entstehung (Bezugsobjekt) und ihres Ursprungs beziehungsweise ihrer Bedeutung(sentwicklung) analysiert. Als Quelle dafür dienen Werbeanzeigen aus den französischen Zeitschriften Madame Figaro und Elle. Grundlage für die Analyse der Eigennamen ist Damaris Nüblings Werk "Namen. Eine Einführung in die Onomastik". [...]

InhaltsverzeichnisAbkürzungsverzeichnisAbbildungsverzeichnis1 Einleitung2 Markenpolitik2.1 Markenpolitik im Handelsmarketing2.2 Investition in Marken2.3 Herstellermarken und Handelsmarken3 Eigenmarke als Mittel im Zielgruppenmarketing3.1 Kriterien der Marktsegmentierung3.2 Differenzierung auf dem Markt3.3 Markenbindung in der Textilbranche4 Eigenmarkenpolitik als Instrument der Marktpositionierung4.1 Arten von Eigenmarkenpolitik4.2 Unternehmen im Hinblick auf Eigenmarkenpolitik4.3. Vorteile und Nachteile von Eigenmarken5 FazitLiteraturverzeichnis

How design students learn sustainably How do I teach design? Why is listening so important? What can we learn from other disciplines and cultures and from each other? Answers to these and other questions are offered by Sven Ingmar Thies and his 24 interviewees, who are all united by a single wish: that their students should experiment, experience, and grow as designers. This book allows teachers of graphic design, design theory, game development, industrial design, and behavioral research from China, Germany, Great Britain, Japan, Austria, and the USA to each have their say. The in-depth conversations are complemented by a comprehensive reflection and sample assignments. This is a book for teachers and students alike that offers insights into the experiences of others, as well as inspiration for teaching, learning, and professional practice. New teaching methods & practical suggestions A comparison of the experiences of 24 design teachers from six countries Fritz Frenkler, Gesche Joost, Rathna Ramanathan, Stefan Sagmeister, Kashiwa Sato, Erik Spiekermann, and others in conversation

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Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele ¿ Singapore Airlines und MINI ¿ illustriert werden. Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Der InhaltWahrnehmung und Wirkung olfaktorischer ReizeMarkenrecht ¿ Die DuftmarkeDuftmarketingPraxisbeispiele olfaktorischer MarkenAusblickExperteninterviews

Unlock your potential and understand how you can have an audience hanging on to your every word. Entrepreneurs and business professionals often have to pitch their products and projects to an audience - whether at a conference stage, meetup group, to VC firms or even at the office to their peers and leaders. Through this book, you will learn how to plan, rehearse, and deliver the perfect presentation for your needs. You'll review different presentation styles, how to craft and structure a talk and how to make it engaging for the audience. If you've ever wondered how you can be chosen to speak at a conference, this book will show you how and go in depth on how to craft a winning talk synopsis and proposal to stand out over the competition. You'll also examine many other details that go into giving a presentation such as face and hand gesturing, pre-performance rituals like visualization techniques, time management , addressing technical difficulties, preparing for question-and-answer sessions, gathering feedback, the differences between in person events and online talks/webinars and how to mold your presentation to the medium. Powerful Presentations will show you how to perfect your public speaking and presentation skills.What You'll LearnExplore the design and structure of presentations that retain an audience's attentionPrepare for a talk, including rehearsal, but also failure contingency planning for things like projectors, Wi-Fi, demo failure, etc.Review all of the useful tools and services available to help you develop and deliver a great presentationWho This Book Is For Professionals who want to design and deliver talks in their chosen fields of expertise, whether that be a software developer or an entrepreneur. 

This compelling book takes the reader on a journey showing how each logo has come into being and the process revealing best practices for extending a logo into a complete brand identity system. Logos are becoming increasingly simple, to the point where you might wonder just how much simpler they can get. A subtle tweak to a logotype is starting to feel like too much design. The appeal of a simple logo is that it feels more honest. Using client case studies from renowned designers, this is a must-have book for any graphic designer, student or logo fanatic in a fully revised, updated edition containing interviews with graphic designers in which they share their creative processes and thoughts on how a successful logo should be developed.

Ideas are not born alone. They come from a process to a large extent organized and rational but sometimes unconscious and magical. In this book we can enjoy and learn from the creative processes of great graphic designers and creative voices around the world. Here we can find impulsive design versus more cerebral design; radical and avant-garde design alongside poetic, childish, commercial, intellectual, subversive and socially oriented design. 26 designers from 15 countries show us their workspaces, their personal notebooks and their creative processes. They teach us the keys to understand what is behind those magnificent works that inspire, thrill, impact or invite us to action. In this book the creative process itself is inspiration, a unique guide to creativity with storytelling and lessons on how to live your best creative life.

Did you ever think about creating a brand?Well, maybe you've got it right there in your hand.If the answer is yes, then please read this book.I think you'll be happy you gave it a look.This book can certainly help your careerIf you're starting a business and things aren't clear.It will also help you enhance your personal brandSo the messages you're sending are what you have planned.When you read this book from cover to coverAnd consider my verses you will discover:How to develop your message for a new product, service, company, or brand.Career advice on how to better position yourself to the world.Tips on researching and understanding your audience.How to create great verbal and nonverbal messages about you or your company.

Die zeitlose Schönheit analoger Gestaltung und Typografie. Seinen Computer benutzt Christian Watson eher selten. Mit Hilfe von Bleistift und Tusche gestaltet er zeitlos klassische Markenauftritte für internationale Kunden wie The Kooples, Puma, Sony und Leica. Mit seiner Vorliebe für analoge grafische Gestaltung und Typografie , sowie klassische Objekte des frühen 20. Jahrhunderts hat der amerikanische Grafikdesigner und Fotograf dabei seine eigene Bildwelt erschaffen. Bei allem Streben nach Perfektion bleibt sein Stil stets warm, menschlich und nahbar. Christian und sein Studio sind Inspiration und Maßstab für viele junge Grafikdesigner, die selber nach langlebiger, zeitloser, auf handwerklichem Können basierender Gestaltung streben.

Dieses Buch erlautert kompakt und auf den Punkt, warum Konzerne heute eine Employer-Branding-Strategie brauchen, und wie sie die besten Fachkrafte am Markt von sich uberzeugen und halten. Das Ziel: eine emotionale Verbundenheit der Mitarbeiter zu ihrem Unternehmen herzustellen, die auch in eventuellen Krisenzeiten Bestand hat. Diese Verbundenheit fuhrt zu motivierten Mitarbeitern, die sich mit ihrem Arbeitsplatz identifizieren oder sogar als Multiplikatoren fungieren und damit das Recruiting im War for Talents unterstutzen. Der Autor erlautert alle wichtigen Basics, liefert wertvolle Impulse und gibt Antworten auf die Fragen: Welche internen und externen Grunde sprechen fur ein gezieltes Employer Branding? Welchen Fragen muss man sich stellen, um den Ist-Zustand zu ermitteln? Was ist eine Employer Value Proposition? Und: Wie sollte eine optimale Candidate Journey aussehen? Ein Buch fur alle Geschaftsfuhrer, Personal- und Marketingverantwortlichen in Grounternehmen, die eine starke Employer Brand schaffen wollen. 

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Brand Academy Hamburg (Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Kanäle haben inzwischen an Relevanz gewonnen? Was bedeutet die Digitalisierung für die Markenkommunikation Diese Fragen werden im Rahmen dieser Hausarbeit näher beleuchtet. Dabei wird der Fokus auf die Marke Spotify gelegt, die durch innovative Technologien eine neue Form des Musik hören bieten. Ziel dieser Arbeit ist es, ein ganzheitliches Verständnis von Digital Branding und Online-Marketing darzulegen.Die strategische Markenführung ist ein zentraler Bestandteil von Unternehmen und unverzichtbar. Für eine erfolgreiche Markenführung ist eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zwingend notwendig. Eine Marke muss einen differenzierenden, funktionalen sowie emotionalen Nutzen bieten. Und viel wichtiger: sie muss ihrer Zielgruppe auf den richtigen Kanälen ansprechen. Damals zählten TV, Print oder Radio zu den relevanten Kommunikationskanälen. Doch dies ist nicht mehr ganz der Fall.

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Brand Academy Hamburg (Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese wissenschaftliche Arbeit stellt eine weitere Möglichkeit der Markenkommunikation vor und thematisiert die Relevanz der erlebnisorientierten Markenführung in der heutigen Zeit. Im Rahmen dieser Arbeit wird die erlebnisorientierte Markenführung am Beispiel der Marke Tesla näher betrachtet. Für die Analyse werden verschiedene wissenschaftliche Modelle herangezogen und, auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse, Optimierungspotenziale vorgestellt.Die Welt ein kleines bisschen besser machen. So kann man die Mission von Elon Musk und dem Unternehmen Tesla interpretieren. Sie greifen die von Al Gore gewonnenen Forschungsergebnisse der globalen Erwärmung auf. Das Unternehmen strebt durch eine innovative Antriebstechnologie an, die Automobilindustrie zu revolutionieren und damit die ausgestoßenen Abgaswerte komplett auf Null zu senken. In der heutigen Medienwelt muss auch Tesla es schaffen, sich als Marke gegen Wettbewerber durchzusetzen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, um sich langfristig in den Köpfen zu verankern. Sind TV-Spots, Printanzeigen oder Onlinemaßnahmen dafür die richtigen Medien?