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Ruckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke - Gwen Kaufmann - Bog
- Messmethoden Und Empirische Befunde
indgår i Marken- Und Produktmanagement serien
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 213
- Udgivet:
- 26. september 2006
- Udgave:
- 2006
- Størrelse:
- 210x148x14 mm.
- Vægt:
- 318 g.
- 8-11 hverdage.
- 9. december 2024
Normalpris
-
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Beskrivelse af Ruckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
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