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Die Markenprofilierungswirkung Von Product Placement in Computerspielen - Katrin M Wegener - Bog

- Eine Analyse Am Beispiel Von Mercedes-Benz

Bag om Die Markenprofilierungswirkung Von Product Placement in Computerspielen

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.

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  • Sprog:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783658274412
  • Indbinding:
  • Paperback
  • Sideantal:
  • 343
  • Udgivet:
  • 29. august 2019
  • Udgave:
  • 12019
  • Størrelse:
  • 148x210x20 mm.
  • Vægt:
  • 445 g.
  • 8-11 hverdage.
  • 9. december 2024

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Beskrivelse af Die Markenprofilierungswirkung Von Product Placement in Computerspielen

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.

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