Estratégia de extensão da marca - Harleen Kaur - Bog

Este livro baseia-se na minha investigação de doutoramento, realizada na Faculdade de Estudos de Gestão da Universidade de Deli, na Índia. Este livro baseia-se num trabalho seminal sobre o modelo de extensão da marca, que foi testado e comparado entre países, aplicando-o ao segmento indiano de produtos de grande consumo. Um modelo mais abrangente e elaborado é também proposto e testado para uma melhor compreensão da avaliação da extensão da marca pelos consumidores. Este modelo envolveu extensões estatísticas do modelo anterior, utilizando a regressão hierárquica, incluindo termos de interação de centralização residual. Um resultado fundamental que emergiu dos dados recolhidos e da sua análise é que os anúncios que realçam as características da marca de extensão são mais adequados para esta, em comparação com os anúncios que tentam criar algum tipo de relação entre a marca-mãe e a sua extensão. Vários outros resultados interessantes resultantes do estudo são também discutidos no livro e têm fortes implicações de gestão para os gestores de marcas, bem como para os investigadores.