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Messung Und Steuerung Von Markenpersoenlichkeit - Ralf Mader - Bog
- Entwicklung Eines Messinstruments Und Anwendung in Der Werbung Mit Prominenten Testimonials
- Indbinding:
- Paperback
- Sideantal:
- 279
- Udgivet:
- 30. Marts 2005
- Udgave:
- 1998
- Størrelse:
- 210x148x16 mm.
- Vægt:
- 358 g.
- 2-3 uger.
- 9. Juli 2024
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Beskrivelse af Messung Und Steuerung Von Markenpersoenlichkeit
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
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