Strategisches Denken ist für eine erfolgreiche Werbekampagne von zentraler Bedeutung. Dieses Buch vermittelt Kreativen, einen klaren Auftrag zu formulieren. Strukturiert nach den 11 wesentlichen Elementen eines klassischen Briefings bietet es eine universelle Vorlage für konkrete Projekte und zeigt
mit Beispielen aktueller und klassischer Kampagnen auch, wie diese Grundprinzipien online adaptiert werden.
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