Salg og marketing

Este é o seu passaporte para o mundo de ponta do neuromarketing. Este livro perspicaz guia os leitores desde os fundamentos evolutivos desta disciplina revolucionária até às suas aplicações práticas e à utilização de ferramentas de última geração. Revelando os segredos por detrás do comportamento do consumidor, o livro explora a paisagem neurológica, fornecendo aos profissionais de marketing um roteiro estratégico para melhorar as suas campanhas. Quer seja um profissional experiente ou um recém-chegado a esta área, este livro fornece-lhe os conhecimentos e as ferramentas necessárias para prosperar na paisagem dinâmica do marketing moderno. Junte-se à revolução e desbloqueie o poder da mente na formação das decisões dos consumidores.

Tema zhenskoj intimnoj gigieny redko obsuzhdaetsq, no chasche wsego izbegaetsq i redko priwetstwuetsq muzhchinami. Zhenschiny tozhe schitaüt ätu temu tabuirowannoj, hotq imenno ih ona kasaetsq w perwuü ochered'. Dlq nachala nam neobhodimo ponqt', kak izobrazhalas' zhenskaq intimnaq gigiena s momenta ee poqwleniq, chtoby zatem goworit' ob ätom postoqnno menqüschemsq rynke. Vo-wtoryh, w ätoj knige budut rassmotreny aspekty SMI i reklamy, a takzhe strategii - kak marketingowye, tak i produktowye - reklamodatelej w sektore intimnoj gigieny. Nakonec, rqd issledowanij budet ispol'zowan dlq togo, chtoby rasshifrowat' rol' zhenschin w reklame. A takzhe dlq togo, chtoby podcherknut', ili net, ponqtie tabu wokrug menstruacii kak s muzhskoj, tak i s zhenskoj tochki zreniq. My popytaemsq ponqt' diskurs brenda, kotoryj adaptiruetsq ili ne adaptiruetsq k zhenschinam obschestwa, poskol'ku prozrachnost' - äto zhelanie wseh zhenschin w sowremennom obschestwe.

Il tema dell'igiene intima femminile è raramente discusso, ma soprattutto evitato, e raramente viene accolto dagli uomini. Anche le donne considerano l'argomento un tabù, pur essendo le principali interessate. Per cominciare, è necessario capire come l'igiene intima femminile sia stata rappresentata fin dalla sua nascita, in modo da poter poi parlare di questo mercato in costante evoluzione. In secondo luogo, questo libro esaminerà gli aspetti mediatici e pubblicitari e le strategie - sia di marketing che di innovazione di prodotto - degli inserzionisti nel settore dell'igiene intima. Infine, una serie di studi servirà a decifrare il ruolo delle donne nella pubblicità. Ma anche per evidenziare, o meno, la nozione di tabù intorno alle mestruazioni sia da un punto di vista maschile che femminile. Cercheremo di capire un discorso di marca che si adatta, o meno, alle donne della società, perché la trasparenza è il desiderio di tutte le donne nella società moderna.

Das Thema der weiblichen Intimhygiene wird kaum angesprochen, sondern vor allem vermieden und von Männern selten positiv aufgenommen. Auch Frauen halten das Thema für tabu, obwohl sie die Hauptbetroffenen sind. In einem ersten Schritt muss man die Vorstellungen von der weiblichen Intimhygiene in ihrer Entstehungsgeschichte verstehen, um dann über diesen sich ständig wandelnden Markt sprechen zu können. In einem zweiten Schritt befasst sich dieses Buch mit dem Medien- und Werbeaspekt und den Strategien - sei es Marketing oder Produktinnovation - der Werbetreibenden im Bereich der Intimhygiene. Schließlich wird anhand verschiedener Studien die Stellung der Frau in der Werbung entschlüsselt. Außerdem soll die Tabuisierung der Menstruation sowohl aus männlicher als auch aus weiblicher Sicht herausgestellt werden. Wir werden hier versuchen, einen Markendiskurs zu verstehen, der sich den Frauen der Gesellschaft anpasst oder nicht, denn Transparenz ist der Wunsch aller Frauen in der modernen Gesellschaft.

O tema da higiene íntima feminina é raramente discutido, mas sobretudo evitado, e raramente é bem acolhido pelos homens. Também as mulheres consideram o assunto tabu, apesar de serem elas as principais afectadas. Para começar, precisamos de compreender como a higiene íntima feminina tem sido retratada desde a sua criação, para podermos falar sobre este mercado em constante mudança. Em segundo lugar, este livro analisará os aspectos mediáticos e publicitários e as estratégias - tanto de marketing como de inovação de produtos - dos anunciantes no sector da higiene íntima. Finalmente, uma série de estudos será utilizada para decifrar o papel das mulheres na publicidade. Mas também para realçar, ou não, a noção de tabu em torno da menstruação, tanto do ponto de vista masculino como feminino. Tentaremos compreender um discurso de marca que se adapta, ou não, às mulheres da sociedade, porque a transparência é o desejo de todas as mulheres na sociedade moderna.

Questo è il vostro passaporto per il mondo all'avanguardia del neuromarketing. Questo libro perspicace guida i lettori dalle basi evolutive di questa disciplina rivoluzionaria alle sue applicazioni pratiche e all'uso di strumenti all'avanguardia. Svelando i segreti del comportamento dei consumatori, il libro esplora il panorama neurologico, fornendo agli esperti di marketing una tabella di marcia strategica per migliorare le loro campagne. Che siate professionisti esperti o neofiti del settore, questo libro vi fornisce le conoscenze e gli strumenti necessari per prosperare nel dinamico panorama del marketing moderno. Unitevi alla rivoluzione e liberate il potere della mente nel plasmare le decisioni dei consumatori.

L'obiettivo del nostro libro è quello di fornire una panoramica dei cambiamenti nel campo della ricerca qualitativa di marketing, ovvero della crescente importanza dei metodi online. Nel libro presentiamo innanzitutto i fattori di cambiamento, ossia le tendenze tecnologiche che hanno il maggiore impatto su questo processo. Presentiamo inoltre in dettaglio i nuovi metodi di ricerca qualitativa online che rappresentano una risposta alle sfide tecnologiche, nonché gli strumenti che sono di grande aiuto nella pianificazione, nella conduzione e nell'analisi dei risultati di questo tipo di ricerca.

Jeto wash pasport w peredowoj mir nejromarketinga. Jeta pronicatel'naq kniga plawno wedet chitatelq ot äwolücionnyh osnow ätoj rewolücionnoj discipliny k ee prakticheskomu primeneniü i ispol'zowaniü samyh sowremennyh instrumentow. Raskrywaq sekrety powedeniq potrebitelej, kniga issleduet nejrologicheskij landshaft, predostawlqq marketologam strategicheskuü dorozhnuü kartu dlq uluchsheniq ih kampanij. Nezawisimo ot togo, qwlqetes' li wy opytnym professionalom ili nowichkom w ätoj oblasti, äta kniga wooruzhit was znaniqmi i instrumentami, neobhodimymi dlq procwetaniq w dinamichnom landshafte sowremennogo marketinga. Prisoedinqjtes' k rewolücii i raskrojte silu razuma w formirowanii potrebitel'skih reshenij.

Cel' nashej knigi - dat' predstawlenie ob izmeneniqh w oblasti kachestwennyh marketingowyh issledowanij, to est' o postoqnno rastuschem znachenii onlajn-metodow. V knige my snachala rasskazywaem o dwizhuschih silah peremen, to est' o tehnologicheskih tendenciqh, kotorye okazywaüt naibol'shee wliqnie na ätot process. My takzhe podrobno rasskazywaem o nowyh metodah kachestwennyh onlajn-issledowanij, kotorye qwlqütsq otwetom na tehnologicheskie wyzowy, a takzhe ob instrumentah, kotorye ochen' pomogaüt w planirowanii, prowedenii i analize rezul'tatow takogo roda issledowanij.

L'objectif de notre livre est de donner un aperçu des changements dans le domaine de la recherche qualitative en marketing, c'est-à-dire de l'importance croissante des méthodes en ligne. Dans ce livre, nous présentons d'abord les moteurs du changement, c'est-à-dire les tendances technologiques qui ont le plus d'impact sur ce processus. Nous présentons également en détail de nouvelles méthodes de recherche qualitative en ligne qui constituent une réponse aux défis technologiques, ainsi que des outils qui sont d'une grande aide pour planifier, mener et analyser les résultats de ce type de recherche.

Voici votre passeport pour le monde de pointe du neuromarketing. Ce livre perspicace guide les lecteurs depuis les fondements évolutifs de cette discipline révolutionnaire jusqu'à ses applications pratiques et l'utilisation d'outils de pointe. Dévoilant les secrets du comportement des consommateurs, ce livre explore le paysage neurologique et fournit aux spécialistes du marketing une feuille de route stratégique pour améliorer leurs campagnes. Que vous soyez un professionnel chevronné ou un nouveau venu dans le domaine, ce livre vous fournit les connaissances et les outils nécessaires pour prospérer dans le paysage dynamique du marketing moderne. Rejoignez la révolution et libérez le pouvoir de l'esprit dans la formation des décisions des consommateurs.

Dies ist Ihr Reisepass in die hochmoderne Welt des Neuromarketings. Dieses aufschlussreiche Buch führt den Leser nahtlos von den evolutionären Grundlagen dieser revolutionären Disziplin zu ihren praktischen Anwendungen und dem Einsatz modernster Tools. Das Buch enthüllt die Geheimnisse des Verbraucherverhaltens, erforscht die neurologische Landschaft und bietet Marketingfachleuten einen strategischen Fahrplan zur Verbesserung ihrer Kampagnen. Ob Sie nun ein erfahrener Profi oder ein Neuling auf diesem Gebiet sind, dieses Buch stattet Sie mit dem Wissen und den Werkzeugen aus, die Sie benötigen, um in der dynamischen Landschaft des modernen Marketings erfolgreich zu sein. Schließen Sie sich der Revolution an und nutzen Sie die Macht des Geistes, um die Entscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen.

Ziel unseres Buches ist es, einen Einblick in die Veränderungen im Bereich der qualitativen Marketingforschung, d.h. in die stetig wachsende Bedeutung von Online-Methoden, zu geben. In dem Buch stellen wir zunächst die Treiber des Wandels vor, d.h. die technologischen Trends, die diesen Prozess am stärksten beeinflussen. Außerdem stellen wir im Detail neuartige qualitative Online-Forschungsmethoden vor, die eine Antwort auf die technologischen Herausforderungen sind, sowie Instrumente, die eine große Hilfe bei der Planung, Durchführung und Analyse der Ergebnisse dieser Art von Forschung sind.

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In the wake of increasing consumer and stakeholder concerns regarding environmental and social issues, and the vulnerabilities exposed by the COVID-19 pandemic, sustainable marketing has emerged as a critical aspect of modern business strategies. Sustainable Marketing, Branding, and Reputation Management: Strategies for a Greener Future provides a comprehensive and timely exploration of the key concepts, trends, and challenges in sustainable marketing within today's dynamic business environment. This book delivers an extensive overview of sustainable marketing, covering a diverse range of topics. It delves into the role of sustainable marketing in addressing environmental and social concerns, examines its impact on consumer behavior and brand loyalty, and showcases best practices for integrating sustainability into marketing strategies and tactics. Additionally, it explores the challenges and opportunities associated with implementing sustainable marketing across various industries, investigates the influence of digital technologies on sustainable marketing, and explores the future of sustainable marketing in the post-COVID-19 era. Targeting marketing professionals, business leaders, marketing students and educators, and individuals interested in advancing sustainable business practices, this book serves as an invaluable resource. It offers insights into the role of marketing in creating a more environmentally friendly future and equips readers with the latest strategies and best practices for promoting sustainability through marketing.

Step into the light with 'The Dark Secrets of Marketing That Could Put You Out of Business,' a no-holds-barred guide by Cameron Fields that's set to revolutionize your understanding of marketing. This book strips away the myths, revealing how misconceived notions of marketing as just sales or social media buzz can cripple your business's true potential. Fields delivers hard-hitting insights and strategies, empowering you to master customer relationships, market research, and value creation. By the end, you'll not only grasp the essence of effective marketing but also wield the tools to dramatically boost your revenue and outpace the competition. Get ready to transform your business approach and dominate your market.

Embark on a Journey to Social Media Riches!In the digital age where online connections are currency, a treasure map lies within your grasp, leading to a realm of untold riches. "Hashtag Hustle: Your Guide to Social Media Wealth" is your personal codex, packed with the secrets of transforming your online presence into a substantial income.Those initial steps into the world of social media monetization can be daunting. Yet, fear not. This comprehensive guide begins with the bedrock of building your social wealth, escorting you through various platforms bustling with earning opportunities. Discover how each virtual space-Facebook, Instagram, and the underexploited Threads-provides unique avenues to fill your coffers.Ever pondered over crafting a Facebook empire that yields more than just 'Likes'? Delve into strategies that convert your followers into a profitable audience. Be captivated by how Instagram's visual splendor can unlock streams of revenue. Join the frantic pace of TikTok, where mere seconds can lead to sizeable bank deposits. Furthermore, traverse the less chartered waters where Threads can weave you a golden tapestry of potential earnings.Perhaps the viral allure evades you? This guide lays out the blueprint for launching your content across the social seas, ensuring it catches the sails of viral winds. Equip yourself with the tools and know-how to create video clips that captivate and convert, mastering the art of engagement.As an added bonus, "Hashtag Hustle" delves into the nitty-gritty of doing it yourself versus the strategic move of outsourcing-an invaluable dichotomy for the solo entrepreneur. Explore the automation tools that let you reclaim precious time, as you earn passively. Lastly, prepare yourself with knowledge of legalities and brand-building, to establish not just income, but a legacy in the online world.With a resource directory in tow and a glossary to make you fluent in the lingo of likes and clicks, this is your definitive guide. Make "Hashtag Hustle" your companion, and transform your digital outreach into a personal gold mine. The era of social media wealth awaits you.

La numérisation concerne tous les domaines de la vie et est devenue essentielle pour les entreprises afin de permettre une compétitivité durable. La pénurie de personnel qualifié dans le secteur hôtelier, la pandémie Covid-19 et les nouvelles exigences des clients ont entraîné une accélération de la mise en ¿uvre des applications numériques. Ce livre traite de l'utilisation d'applications numériques dans le domaine de la réception et du service dans le but d'aider les collaborateurs à effectuer des tâches administratives répétitives et de leur permettre de consacrer plus de temps au service des clients. Une enquête en ligne auprès des clients professionnels du groupe hôtelier harry's home hotels a permis de déterminer les souhaits et les exigences de ce groupe cible en matière de numérisation dans l'hôtel. En outre, cinq interviews d'experts ont permis de dégager des recommandations d'action correspondantes pour l'hôtellerie. Cette recherche a montré que le contact personnel reste déterminant et que les solutions numériques doivent être mises en ¿uvre lentement, avec une stratégie de communication globale et comme option alternative.

La digitalizzazione interessa tutti i settori della vita ed è ormai essenziale per le aziende per consentire una competitività sostenibile. La carenza di personale qualificato nel settore alberghiero, la pandemia di Covid-19 e le mutate aspettative degli ospiti hanno spinto all'implementazione di applicazioni digitali. Questo libro tratta dell'uso di applicazioni digitali nell'area della reception e dei servizi, con l'obiettivo di supportare i dipendenti nel completamento delle attività amministrative ricorrenti e consentire loro di dedicare più tempo al servizio degli ospiti. Un sondaggio online condotto tra gli ospiti business del gruppo alberghiero harry's home hotels ha permesso di determinare i desideri e le esigenze di questo gruppo target in merito alla digitalizzazione dell'hotel. Inoltre, da cinque interviste con esperti sono emerse le relative raccomandazioni per l'industria alberghiera. La ricerca ha dimostrato che il contatto personale è ancora fondamentale e che le soluzioni digitali dovrebbero essere implementate lentamente, con una strategia di comunicazione completa e come opzione alternativa.

Soyez nus... Mais soyez mince, belle et bronzée ! Michael Foucault (1979) Michael Foucault a dit cela il y a plus de trente ans, dans une interview accordée par le philosophe français au magazine Quel Corps ? Sa conclusion est intrinsèquement liée au concept de ce projet, une campagne publicitaire de lingerie qui vise à remettre en question les normes de beauté et à contribuer à changer la représentation sociale des femmes dans la société brésilienne. Le travail consiste à créer une campagne pour une marque de lingerie fictive appelée "Maldita Lingerie". Inspirée par les méchants des studios Disney, la campagne, qui porte également le titre "Maldita", utilise des personnages de contes de fées pour enfants comme référence et stratégie publicitaire. La campagne se compose d'une série de cinq vidéos. Pour ce faire, cinq mannequins incarnent les méchants des films et réalisent une performance qui critique subtilement les normes esthétiques et révèle la sensualité de la beauté singulière. L'objectif est de vendre un produit lié au culte du corps féminin, tout en interrogeant le corps idéal et la représentation sociale des femmes. Est-ce possible ?

Essere nudi... Ma siate magri, belli e abbronzati! Michael Foucault (1979) Michael Foucault lo disse più di trent'anni fa, in un'intervista rilasciata dal filosofo francese alla rivista Quel Corps? La sua conclusione è intrinsecamente legata al concetto di questo progetto, una campagna pubblicitaria di lingerie che mira a mettere in discussione gli standard di bellezza e a contribuire a cambiare la rappresentazione sociale della donna nella società brasiliana. Il lavoro consiste nel creare una campagna per un marchio di lingerie fittizio chiamato "Maldita Lingerie". Ispirata ai cattivi degli studi Disney, la campagna, che porta anche il titolo "Maldita", utilizza i personaggi delle fiabe per bambini come riferimento e strategia pubblicitaria. La campagna è composta da una serie di cinque video. Per farlo, cinque modelle impersonano i cattivi dei film e danno vita a una performance che critica sottilmente gli standard estetici e rivela la sensualità della bellezza singolare. L'obiettivo è vendere un prodotto legato al culto del corpo femminile e allo stesso tempo mettere in discussione il corpo ideale e la rappresentazione sociale della donna. È possibile?

Sei nackt... Aber sei schlank, schön und braungebrannt! Michael Foucault (1979) Michael Foucault sagte dies vor mehr als dreißig Jahren in einem Interview, das der französische Philosoph der Zeitschrift Quel Corps? gab. Seine Schlussfolgerung ist untrennbar mit dem Konzept dieses Projekts verbunden, einer Werbekampagne für Unterwäsche, die darauf abzielt, Schönheitsnormen in Frage zu stellen und dazu beizutragen, die soziale Darstellung von Frauen in der brasilianischen Gesellschaft zu verändern. Die Arbeit besteht darin, eine Kampagne für eine fiktive Unterwäschemarke namens "Maldita Lingerie" zu entwerfen. Inspiriert von den Bösewichten der Disney-Studios, verwendet die Kampagne, die auch den Titel "Maldita" trägt, Figuren aus Kindermärchen als Referenz und Werbestrategie. Die Kampagne besteht aus einer Serie von fünf Videos. Dabei verkörpern fünf Models die Bösewichte aus den Filmen und führen eine Performance auf, die auf subtile Weise die ästhetischen Normen kritisiert und die Sinnlichkeit der einzigartigen Schönheit offenbart. Ziel ist es, ein Produkt zu verkaufen, das mit dem Kult um den weiblichen Körper verbunden ist, und gleichzeitig den idealen Körper und die gesellschaftliche Darstellung der Frau zu hinterfragen. Ist das möglich?

Bud'te golymi... No bud'te strojnymi, krasiwymi i zagorelymi! Mishel' Fuko (1979) Mishel' Fuko skazal äto bolee tridcati let nazad, w interw'ü, kotoroe francuzskij filosof dal zhurnalu Quel Corps? Ego wywod nerazrywno swqzan s koncepciej dannogo proekta - reklamnoj kampanii nizhnego bel'q, cel' kotoroj - postawit' pod somnenie standarty krasoty i wnesti swoj wklad w izmenenie social'nogo predstawleniq o zhenschinah w brazil'skom obschestwe. Rabota zaklüchaetsq w sozdanii kampanii dlq wymyshlennogo brenda nizhnego bel'q pod nazwaniem "Maldita Lingerie". Vdohnowlennaq zlodeqmi studii Disney, kampaniq, kotoraq takzhe nosit nazwanie "Maldita", ispol'zuet personazhej iz detskih skazok w kachestwe referensa i reklamnoj strategii. Kampaniq sostoit iz serii pqti wideorolikow. Dlq ätogo pqt' modelej izobrazhaüt zlodeew iz fil'mow i ustraiwaüt predstawlenie, w kotorom tonko kritikuütsq ästeticheskie standarty i raskrywaetsq chuwstwennost' unikal'noj krasoty. Cel' - prodat' produkt, swqzannyj s kul'tom zhenskogo tela, i w to zhe wremq postawit' pod somnenie ideal'noe telo i social'nuü reprezentaciü zhenschin. Vozmozhno li äto?

A digitalização afecta todas as áreas da vida e é agora essencial para que as empresas possam ter uma competitividade sustentável. A escassez de trabalhadores qualificados na indústria hoteleira, a pandemia de Covid-19 e a alteração das expectativas dos hóspedes impulsionaram a implementação de aplicações digitais. Este livro aborda a utilização de aplicações digitais na receção e na área de serviço com o objetivo de apoiar os empregados na realização de tarefas administrativas recorrentes, permitindo-lhes assim passar mais tempo a servir os hóspedes. Um inquérito online aos hóspedes empresariais do grupo hoteleiro harry's home hotels determinou quais os desejos e requisitos deste grupo-alvo relativamente à digitalização no hotel. Além disso, as recomendações de ação correspondentes para a indústria hoteleira foram derivadas de cinco entrevistas a peritos. Esta investigação mostrou que o contacto pessoal continua a ser crucial e que as soluções digitais devem ser implementadas lentamente, com uma estratégia de comunicação abrangente e como uma opção alternativa.

Digitalization affects all areas of life and is now essential for companies to enable sustainable competitiveness. The shortage of skilled workers in the hotel industry, the Covid-19 pandemic and changing guest expectations have driven the implementation of digital applications. This book deals with the use of digital applications in the reception and service area with the aim of supporting employees in completing recurring administrative tasks and thus being able to offer them more time for guest service again. An online survey of business guests of the harry's home hotels hotel group determined what wishes and requirements this target group has for digitalization in the hotel. In addition, corresponding recommendations for action for the hotel industry were derived from five expert interviews. This research showed that personal contact is still crucial and that digital solutions should be implemented slowly, with a comprehensive communication strategy and as an alternative option.

Be naked... But be slim, beautiful and tanned! Michael Foucault (1979) Michael Foucault said this more than thirty years ago, in an interview given by the French philosopher to Quel Corps? magazine. His conclusion is intrinsically linked to the concept of this project, a lingerie advertising campaign that aims to question beauty standards and contribute to changing the social representation of women in Brazilian society. The work consists of creating a campaign for a fictitious lingerie brand called "Maldita Lingerie". Inspired by the villains of the Disney studios, the campaign, which also bears the title "Maldita", uses characters from children's fairy tales as a reference and publicity strategy. The campaign is made up of a series of five videos. To do this, five models impersonate the villains from the films and give a performance that subtly criticises aesthetic standards and reveals the sensuality of singular beauty. The aim is to sell a product linked to the cult of the female body, while at the same time questioning the ideal body and the social representation of women. Is this possible?

Cifrowizaciq zatragiwaet wse sfery zhizni, i segodnq ona neobhodima kompaniqm dlq obespecheniq ustojchiwoj konkurentosposobnosti. Nehwatka kwalificirowannyh rabotnikow w gostinichnom biznese, pandemiq Kowid-19 i menqüschiesq ozhidaniq gostej podtolknuli k wnedreniü cifrowyh prilozhenij. V ätoj knige rassmatriwaetsq ispol'zowanie cifrowyh prilozhenij w zone priema i obsluzhiwaniq s cel'ü okazaniq podderzhki sotrudnikam w wypolnenii powtorqüschihsq administratiwnyh zadach i, takim obrazom, predostawleniq im wozmozhnosti udelqt' bol'she wremeni obsluzhiwaniü gostej. Onlajn-opros biznes-gostej gruppy otelej Harry's Home Hotels pozwolil wyqsnit', kakie pozhelaniq i trebowaniq äta celewaq gruppa pred#qwlqet k cifrowym tehnologiqm w otele. Krome togo, na osnowe pqti äxpertnyh interw'ü byli wyrabotany sootwetstwuüschie rekomendacii po dejstwiqm dlq gostinichnoj industrii. Issledowanie pokazalo, chto lichnyj kontakt po-prezhnemu imeet reshaüschee znachenie i chto cifrowye resheniq sleduet wnedrqt' postepenno, w ramkah komplexnoj kommunikacionnoj strategii i w kachestwe al'ternatiwnogo warianta.

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